抽象而具体--标志设计  

      标志和商标设计，是现代化大城市建设中一项不可忽视的工作，从每个城市所见的企业标志和产品商标的数量多寡，水平高低，即可知道它的经济和文化的发展程度。随着我国发展社会主义市场经济的客观要求。创名牌，造优势，对于标志和商标的作用更加突出，须有高水平的艺术设计与之相适应，以扩大宣传和影响。因此，出版、介绍这方面的新设计资料，提供研究参考，有其积极意义。雷天恩的标志设计具有鲜明的时代性、强烈的感染力和新颖的艺术魅力。总的看来有以下几个特点：1．新奇而易懂在他设计的各类标志和商标中，造型新，意象新，手法新，风格新。但又易懂易记，绝不怪诞离奇，不论中、外群众都能接受、欣赏。例如《浙江省天河房地产联合发展公司标志》，用汉语拼音“天河”两字的为首字母T．H，构成住宅的视觉形象，突出房地产的主题。房外围一圆周，既象征地产，又表示联合经营的企业性质，设计意念明确、新颖，有一定深度。2．简练而充实

    标志和商标设计，是一门独特的艺术，由于它的用途，决定了它的形式特点：以小而精取胜，要求只用单色的线面结构即能再现出简练概括、生动、突出的艺术效果。有时仅用几条线或几块面，或用一个字母，即可变化成非常出色的标志。看来似乎容易，但越简练难度越高。要达到简练而充实，形简而意深，须有较高的艺术造诣和丰富的设计经验。雷天恩具备了这个特点。如他为杭州华桥饭店设计的标志，以“华侨”的汉语拼音起首字母“H”作为中心，同时又与英文HOTEL（饭店）的头一字母相吻合，背后衬托一个圆形，构成强烈的黑白对比，突出饭店的形象，没有任何多余的东西，不能增一笔，也不能减一笔，内容却非常充实。作者匠心独运，大圆中有小圆，四周与主体紧密联系，表现了这家涉外饭店的经营和服务特色。3．抽象而具体

    利用抽象构成，自然比看惯了的具象，易于产生吸引力，但过分怪诞的抽象，也难于使观者理解。要解决这个矛盾，须做到“似与不似之间”，方能恰到好处。大写意的中国画，极力追求这种境界，曾经获得了美妙的效果。为使设计出来的标志和商标能富于现代气派，同时又适合为国内外人士共同理解，雷天恩经过苦心探索，善于使设计的作品在抽象的形式中输入具体的内容，使形式与内容、抽象与具象的矛盾得到统一，大大提高了标志和商标的实用功能，体现了“似与不似之间”的妙用。浙江省工艺品进出口公司是他多年来工作的单位，对这个企业的性质、特点和经营服务的情况，他十分熟悉，具有特殊的亲切感情，故他设计的该公司的标志，最能显出他的水平。运用两个上下旋转的箭头，巧妙的构成了“Z”——这个代表浙江的特有符号。在它的外面围以圆周，表现着运行不息、统一进口出口的服务宗旨。乍一看它全属抽象的图形，细看则主题内容又非常具体；加上外周一圈外文标明公司名称，更符合对外贸易的要求。还有那个《王冠牌灯具商标》，不仅形式整齐新颖，美观大方，而且产品的形象极为明确，很像古代的灯台，但不是写实的，而是变化成抽象的图案。它体现了作者丰富的想象力，给人以光明和愉快的好感，是抽象而具体的典型范例。当然，作者的设计特点不限于上述的这些方面。这里仅略举一斑，已可见其余。